重慶江北：街區變景區 “吸睛”又“吸金”

“心心念念，沒有遺憾”，在以“我在重慶”LED環道屏為背景自拍打卡后，哈爾濱游客趙西挽著男朋友的手笑著說道，她們今年夏天的重慶之旅畫上圓滿句號。

九月的重慶天氣依然火熱，與之同樣火爆的還有江北“我在重慶”主題大街區的人氣。

7月19日正式開街以來，街區以日均超10萬人次的到訪量一躍成為重慶名片，沖上抖音重慶榜TOP1、微博熱搜第2位，全網曝光量超十億。

一條曾經的商圈環道，如何蛻變為全國游客觀光目的地第一名的現象級打卡點？市民游客為何紛至沓來？是偶然，還是城市發展文旅更新的疊變效應？記者走訪了與大街區發展相關的企業、部門，探尋客流量爆火的密碼。

“我在重慶”主題大街區。資料圖

密碼1

乘勢而為 再添一把“火”

去年國慶節“我在重慶”大屏爆火，流量就是機遇。能否持續引流，將人員流量轉化為消費“留量”？帶動沿線消費增長，提升文旅地標屬性，助推城市文旅經濟“火”上加“火”，成為了江北文旅部門、觀音橋商圈以及北城天街項目部共同關心的課題。

“街區擁有天然環形坡度地勢及交通景致，基于現有環境和設施，進行場景美化、基礎設施優化、品牌調整?！眳^商圈辦相關負責人介紹。經過前期反復推演、優化，“我在重慶”主題大街區打造方案在多部門共同努力下應運而生。

去掉玻璃幕墻打通臨街門店，將封閉結構變為開放空間，道路與商場內外連通，空間最大化延伸。路面重新鋪設，欄桿改造升級，視覺上更寬敞整潔時尚。引入北城天街獨家街區IP“CHILL MARKET 2.0”，利用綠植、草坪花藝等元素打造出親近自然的藝術時尚生活方式場景。

對場景造型、材料、安全性等進行多維度把控，讓網紅街區順利亮相。7月19日，“我在重慶”大街區正式開街，以商圈“我在重慶”LED環道屏為核心，疊加人行天橋和重塑花藝大道，形成了“一屏、一橋、一花”的全新旅游打卡新場景。

密碼2

把“流量”留住 細節決定成敗

走進街區原創品牌喧鬧·東方大氣茶店，顧客排起長隊。店內木制桌椅、竹林造景、燈籠高掛，讓人頓感清涼。點上一杯特色氣泡水，炎熱瞬間盡褪，只剩愜意悠然?！皬氖彝膺M來，像進入世外桃源，涼快又舒服，茶好喝，環境也好?！睆氖仪f來旅游打卡的周曉倩不停點贊。

“這是重慶第一家旗艦店。7月10日開業，目前日營業額早已超出預期?！辈璧曛骼砣硕沤鹧蟾嬖V記者?！敖謪^打造之初，多家知名茶飲品牌都有入駐意愿，經過考察和挑選，最終決定引進本土品牌，突出重慶特色?！敝貞c龍湖企業拓展有限公司相關負責人透露，在商家品牌入駐細節上也做了更多要求和調整，融入更多本土特色。大氣茶多款原創飲品選用如“巫山脆李”等本土原料，爆款“觀音瞧瞧”“李子壩”等的取名也極具本土特色。裝修一改金屬工業風，配合街區主打原木休閑風。墻上本土文化簡介更添一分悠閑?！拔以谥貞c嗨吃貓”文創店專營本土文創，從冰箱貼到文具小家電，各種本土特色鮮明又符合年輕人審美消費的創意商品讓人愛不釋手，打造經典重慶在地文化體驗。

除了新增美食街、文創店和休閑店，大街區還調整商業業態，引進多家首牌首店，與現有書店、服裝店和餐飲店無縫鏈接，“圈粉”越來越多的年輕消費群體。集合LED環道屏、精品園藝、潮流涂鴉、國際品牌及風味美食集群等多元時尚潮流元素，形成融合全球視野的重慶本土文化主題消費空間。節假日開展各種主題營銷活動，打造特色地標、美陳，在網絡上不斷掀起旅游打卡熱潮。

密碼3

未來可期 一場雙向的奔赴

抓住爆點，布局精準，配合有效的城市營銷，疊加效應之下巨大的人流蜂擁而至?！斑@里時尚、浪漫，充滿年輕人喜歡的元素！”“有美食、好逛街、又出片，游逛體驗很好，感覺挺用心！”無數游客、自媒體博主前來打卡，“自來水”效應二度發酵，頂峰人流量日均超10萬人次。

“這是重慶一個比較有代表性的網紅點?！比W粉絲近400萬的網絡大V“人人愛重慶”主理人江大雄表示，“先后去拍攝過七八次，車水馬龍營造出的那種都市氛圍感，人、車、廣告牌……那種綜合體驗感，很震撼?！?/p>

主題街區的開放帶給游客更好的體驗感。街區與游客形成了良性的雙向反饋?！霸俣嘁恍┗?，比如增加求婚、應援等場景，將吸引更多人氣?！弊鳛橐幻麑I“打卡人”，江大雄也對街區發展提出了自己的建議。

人氣旺了，街區店鋪坪效也隨之攀升?！拔以谥貞c嗨吃貓”文創店日營業額從最初幾千元到現在漲了兩到三倍，節假日人氣更旺。

用心的打造帶來回報。這里已經成為重慶市文旅部門主推打卡項目、江北區重點旅游地標、觀音橋商圈旅游經濟發展景點，同時也是城市符號及二次傳播的首選封面，榮登央視S級新聞傳播封面，單條瀏覽量超190萬，藍V主流媒體群轉載總瀏覽量達2億。

“后續將陸續引入更多的城市品牌、潮玩藝術家展等，利用綠植、草坪、花藝等元素打造出更為藝術與時尚的生活空間。同時還將引入更多的品牌首店，提供更好的城市生活與旅游體驗感?！?重慶龍湖企業拓展有限公司相關負責人表示，將在總體包裝和細節上下更多功夫，吸引更多人來江北共赴這一場都市文旅的浪漫之約。（記者 趙倩）

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編輯：趙鼎

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