中國經濟樣本觀察·縣域樣本篇 | 夏日來臨，這座濱海小城吸引眾多年輕人打卡……

新華財經?？?月3日電（記者劉博）夏日來臨，海南萬寧日月灣再次迎來沖浪板“下餃子”的盛況，人群中既有“發燒友”，也有慕名而來的初學者。

從?？诔霭l驅車兩小時，即可到達濱海城市萬寧，這座充滿“年輕活力”的城市，作為沖浪勝地聞名國內外，成為海南旅游業的“流量主場”。

數據顯示，萬寧游客70%是年輕人群體、70%參與體育旅游。從小眾的濱海城市成為如今的爆火體育旅游目的地，萬寧是如何贏得年輕人青睞的？

年輕人熱捧的沖浪勝地

日月灣是萬寧最主要的沖浪場地，被美國時尚雜志評為“世界十大沖浪圣地之一”，國家沖浪訓練基地在此落戶。通過多業態發展文體旅產業，如今這里已成為年輕人熱衷的休閑目的地，每天有五六千名游客涌入日月灣，旺季時能達到上萬人。

“游客以年輕人為主，人數明顯一年比一年增多?！比f寧沙卡沖浪俱樂部合伙人張威表示，萬寧的文化氛圍很年輕化，游客不僅可以在此沖浪，還能體驗沙灘排球、飛盤、滑板等運動。

目前，萬寧有超過160家沖浪俱樂部，每年吸引超過50萬人次前來沖浪。走在萬寧的街頭，到處洋溢著青春的氣息?！斑@里的氛圍太適合年輕人了?！庇慰蛷埻裾f，沖浪前來一杯咖啡，吹吹海風、看看海浪，是年輕人生活的一種儀式感。

入夜，日月灣開啟夜場模式，街道一側的餐吧亮起霓虹燈，街邊的“露天派對”如約而至，年輕的沖浪愛好者聚在一起和著音樂歡呼起舞。

萬寧市文旅部門介紹，近年來萬寧發展體育旅游效果明顯，多次登上馬蜂窩、同程旅行等發布的熱門旅游目的地榜單。今年以來，萬寧持續打造“潮玩山?！だ藙尤f寧”體育旅游休閑季活動，進一步吸引客流。

李靜是一名來自新疆的沖浪愛好者，因為熱愛沖浪扎根日月灣。她在2020年成立了“島嶼生活”公司，開展沖浪活動等相關業務?！皼_浪如今在萬寧成了一種生活方式，推動了周邊的旅游等產業發展?！崩铎o說。

在社交媒體上，在萬寧游玩體驗總會成為沖浪詞條下的熱門分享內容。2024年6月，李靜和幾家沖浪俱樂部策劃了“日月灣世界沖浪日”系列活動，吸引了近萬名國內外沖浪愛好者參與，相關話題在新媒體上的瀏覽量達到1億多次。

“流量主場”也變成了“消費熱場”。據介紹，2025年一季度，萬寧累計接待游客310.41萬人次，旅游總收入30.83億元；“五一”假期接待游客42.89萬人次，旅游總花費2.75億元，同比增長均超13%。

多舉措打好“體育+旅游”牌

萬寧的體育旅游為何火起來？記者采訪了解到，這背后是萬寧不斷探索，利用自然資源稟賦、做大體育旅游產業的努力。

抓住發展機遇，打造沖浪旅游聚集區——

隨著沖浪等水上運動在我國逐漸走向大眾，萬寧抓住機遇，在2021年將沖浪列為全市重點打造的八大產業鏈之一。以日月灣沖浪為基礎，當地推行“政府+企業”發展模式，發展“沖浪+旅游”產業業態。政府通過社交媒體、紀錄片等方式宣傳沖浪文化，并推出稅收優惠等政策，吸引社會資本投資文旅項目。

萬寧市旅文局副局長黨福儉說：“借助海南自貿港的政策優勢，我們吸引了沖浪俱樂部、裝備制造商、培訓機構等入駐，形成產業集聚效應?！?/p>

隨著游客、玩家的涌入，萬寧不斷完善配套設施，開發“沖浪主題商街”，聚集運動裝備店、沖浪板定制工坊等特色業態。此外，萬寧鼓勵本地居民參與沖浪相關領域的創業，提供培訓和小額貸款支持。在日月灣和周圍地區，一批沖浪俱樂部和餐館、民宿相繼成立。

依托體育項目國家訓練基地，差異化發展三大灣區——

近年來，國家沖浪訓練基地、國家潛水南方訓練基地和國家摩托艇南方訓練基地相繼落戶萬寧，根據“一灣一品”戰略，萬寧打造日月灣沖浪、石梅灣潛水、神州半島水上摩托艇等體旅品牌，進行差異化發展。

其中，國家摩托艇南方訓練基地于2024年正式對外營業?；剡\營負責人閆占玲介紹說：“我們面向游客開展摩托艇、尾波沖浪、動力板等休閑體驗項目，通過不斷創新水上項目和配套服務留住游客?！被貛恿松裰莅雿u客流量大幅增加，高峰期日客流量近1.5萬人次。

通過體育賽事為城市“引流”，讓新業態“留客”——

萬寧巧妙將賽事和文旅項目相結合，推出“一賽多游”模式，帶動日月灣、神州半島等地成為熱門消費區。

近年來，萬寧已舉辦中國女子職業高爾夫球巡回賽、馬拉松等賽事。以2025萬寧馬拉松為例，賽事吸引了跑者及家人17686人，因賽事直接帶來旅游消費2690萬元，間接拉動住宿、餐飲、娛樂等消費近3000萬元?！跋盗匈愂禄顒右飨?，萬寧體育旅游引力不斷放大?！比f寧市副市長劉超說。

萬寧旅游發展促進會秘書長關寧介紹，在業態融合方面，萬寧正著力打破行業壁壘，串聯沖浪、咖啡、美食等元素形成消費鏈條，“海陸空全維度體驗、白加黑全時段玩法”滿足游客需求。

持續打造多維旅游目的地

相比于三亞、?？诙?，萬寧旅游集聚區起步較晚，基礎設施有待建設，部分景區交通和服務需進一步完善，國際知名度和美譽度仍待提升。萬寧市將如何補強短板，向打造國際旅游消費中心的目標穩步前行？

完善基礎設施、延長產業鏈條——

隨著日月灣人流量增加，每逢節假日堵車成為制約當地發展的瓶頸。目前，日月灣互通工程正加緊施工，開通后預計可大幅提升區域交通效能。

從產業上游配套到下游“游購娛”，萬寧正逐步將沖浪打造成一條完整的產業鏈。自然海浪受潮汐、季節影響，為滿足沖浪“發燒友”全年沖浪需求，萬寧打造日月逐浪驛站，預計于10月試運營，建成后將成為集人工沖浪池、運動公園于一體的超級沖浪樂園。

挖掘咖啡文化、賦能旅游經濟——

近日，萬寧興隆咖啡文化園正式揭牌國家AAA級旅游景區，通過“可學、可玩、可品”的咖啡體驗，進一步吸引游客。

興隆咖啡文化園負責人葉劍表示，未來將繼續加強與國內旅游市場的合作，推出更多以咖啡文化為主題的旅游活動和產品，讓咖啡成為吸引游客來萬寧的一張“新名片”。

此外，抓住海南離島免稅銷售這一政策紅利，萬寧推出政企聯動等舉措，進一步拉動免稅商品銷售、激活消費市場活力。

“5月起，我們將持續投入600萬元促消費資金，在萬寧王府井國際免稅港開展一系列免稅促消費活動，提升對游客的吸引力?！比f寧市商務局副局長李斌說。

萬寧，這座濱海城市的獨特魅力與無限活力正在持續釋放。

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編輯：劉潤榕

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