“什么值得買”發布“雙11”開門紅消費趨勢：品質消費持續領跑，興趣賽道快速增長

新華財經北京11月1日電（記者丁雅雯）消費平臺“什么值得買”1日發布2025年“雙11”大促開門紅消費趨勢。數據顯示，開門紅期間（10月30日20點至10月31日23點59分），在國補政策與品質生活需求的雙重驅動下，大家電、手機通訊、廚衛大電、住宅家具和生活電器等核心品類均創下千萬級GMV（商品交易總額）。

在品質生活和家庭場景升級需求帶動下，大容量、高客單價產品表現突出，尤其國貨品牌憑借更貼近生活場景的設計與功能，牢牢占據消費主場，小天鵝小烏梅洗烘套裝、美的空調柜機、容聲風冷法式冰箱、美的吸油煙機分列品類GMV榜首。在家裝主材品類，國貨品牌也一路領先全場，九牧智能馬桶、奧普AI恒溫浴霸、小米E30智能門鎖、米家SI恒溫花灑都成為相關品類中的消費者首選。電視品類GMV前五也均為85英寸單品，彰顯了消費者對“大屏沉浸”“客廳社交”等新場景的明確偏好。手機通訊品類呈現明顯的高端化、智能化趨勢。新發售的iPhone17系列產品包攬品類GMV TOP3，緊隨其后的OPPO Find X8 Ultra、三星S24 Ultra等客單價在5000元左右的機型同樣表現亮眼，AI影像、語義交互、個性化助手成為今年最受關注的賣點。

興趣成為“什么值得買”本屆“雙11”的新增長引擎。在寵物經濟領域，消費者正從基礎喂養轉向情感陪伴與精細化養護，開門紅期間，寵物日用、寵物洗護美容、寵物出行裝備GMV分別同比增長90.35%、58.74%、19.28%。從具體趨勢來看，一方面，年輕人賽博養生“補劑”的風也已經滲透寵物賽道，除常規的化毛片、寵物維生素外，具有特定功能的寵物補劑銷量顯著提升。另一方面，寵物用品加速智能化升級。同時，專業護理工具需求增長明顯，克莉絲汀森寵物梳、玄鳥專業電推剪等精細化護理產品成為消費新寵。

運動戶外成為今年“雙11”的熱門賽道，運動鞋襪、戶外服飾、戶外裝備等細分品類在開門紅28小時均超百萬GMV。隨著“雙旦”及春節臨近，旅游出行類消費需求提早釋放，靈活度高、可自由規劃的產品成為今年“雙11”增長熱點。在“什么值得買”平臺內，國際及長線出行熱度明顯攀升，歐洲、馬爾代夫、韓國、日本、印尼成為出境游熱門目的地。

健康消費在本次“雙11”開門紅迎來全面增長。隨著消費者健康意識持續提升，功能性健康產品與智能設備成為日常消費的重要組成部分，尤其是在職場人群中，“主動健康管理”已成為主流消費理念，推動健康消費從“基礎防護”向“精準干預”升級。體檢與檢測服務同樣迎來需求釋放。其中，給父母贈送體檢套餐成為年輕人表達孝心的重要方式，愛康國賓感恩父母體檢套餐、愛康國賓甄愛健康升級套餐、瑞慈鉑金卡升級C深度套餐成為最受歡迎的體檢產品。

“作為全年最重要的電商活動，‘雙11’已不僅是一個促銷窗口，更是洞察年度消費趨勢的重要觀察點?！薄笆裁?a href="http://www.lbmed.com.cn/quote/stockdetail/index.html?code=300785.SZ&codeName=值得買&type=5&crumb=股票,值得買&announ=lc" target="_blank" style="color:#3875B0;">值得買”“雙11”活動總負責人張宇昂表示，今年的消費熱度充分印證了興趣驅動型消費的潛力。除了平臺優勢品類外，圍繞興趣而展開的運動裝備、旅行出行、家居煥新等場景表現亮眼，也說明傳統品類消費之外，“以興趣為錨點”的消費模式正在成為用戶決策新常態。

?

編輯：幸驪莎

?

聲明：新華財經（中國金融信息網）為新華社承建的國家金融信息平臺。任何情況下，本平臺所發布的信息均不構成投資建議。如有問題，請聯系客服：400-6123115