值得買科技：品質消費與興趣消費成為今年618的重要驅動要素

新華財經北京6月19日電（記者丁雅雯）值得買科技集團19日發布的數據顯示，在國補和大促的雙重推動下，公司核心業務“什么值得買” 助力42個品牌達成超千萬GMV（商品交易總額），內容發布量同比增長17.28%。今年618大促自5月13日開啟，是為期最長的一屆618活動，相比以往強爆發、高峰值的特點，電商平臺在今年618整體更注重長線運營、削峰填谷，既方便消費者靈活安排購物時間，也緩解了集中購物的壓力。從消費走勢來看，品質消費與興趣消費成為重要驅動要素。

數據顯示，自2025年5月13日20點整至6月18日23點59分，“什么值得買”平臺內二級品類GMV TOP5分別為手機通訊、大家電、電腦整機、生活電器和電腦配件，在千萬GMV量級以上的品類中，GMV同比增速最快的五大品類分別為游戲硬件、餐飲美食、辦公儀器、電子教育和智能設備，增幅分別為180.18%、91.37%、35.04%、33.11%、24.60%。

基于國補與大促雙重優惠，消費者換新的同時整體傾向于“換優”，選擇功能更強、參數更好的升級產品。同時，“以舊換新”促進綠色循環消費的效應在今年618大促中再度凸顯，相關GMV同比增長12.82%。電腦數碼、家用電器、家居家裝等品類通過“以舊換新”實現的銷售額同比顯著增長，消費者通過政策補貼加速淘汰高能耗舊品，擁抱智能、低碳新品，實現“換新潮”與“環保風”的雙重共贏。

“這一模式不僅激活了存量市場潛力，更彰顯了政策與電商平臺協同推動可持續消費的創新路徑。未來，隨著服務鏈路和補貼機制的持續優化，‘以舊換新’有望成為消費市場的長效引擎?！薄笆裁?a href="http://www.lbmed.com.cn/quote/stockdetail/index.html?code=300785.SZ&codeName=值得買&type=5&crumb=股票,值得買&announ=lc" target="_blank" style="color:#3875B0;">值得買”電商營銷負責人張宇昂認為，“以舊換新”的背后是廣大消費者對于品質生活的不懈追求，同時也蘊含了對于家庭場景和個人生活的美好期許。

此外，此次618周期內，消費新頂流LABUBU熱度持續攀升，“什么值得買”平臺內泡泡瑪特GMV同比增長53.60%。張宇昂介紹，作為潮玩代表，LABUBU在平臺內有相應興趣受眾群體，并保持穩定的討論熱度。但伴隨近期品牌海外爆火等新聞陸續爆發，吸引了大量普通用戶關注，尤其6月10日“初代玩偶108萬拍賣”新聞爆發后，“什么值得買”平臺內LABUBU熱度同比增長高達231.91%，充分證明了情緒消費的爆發力。

618大促不僅是消費者采購生活所需、興趣所致的節點，更是品牌、平臺方深化用戶連接、搶占市場高地并考驗綜合能力的重要競技場。作為以服務連接供需兩端的企業，值得買科技不僅通過興趣消費激發用戶消費潛力，更依托覆蓋平臺內外優質消費內容的全域流量體系，將 AI 技術與工具充分應用于營銷場景，持續提升品牌、商家與消費者之間的連接質量和效率。今年618大促，眾多品牌在值得買科技智能營銷各業務的助力下，在全網范圍內達成銷量與口碑的雙贏。

值得買科技方面表示，作為年中關鍵消費節點，618成為觀察上半年中國消費韌性與創新活力的重要窗口，Switch2、LABUBU等“興趣消費”的爆發式增長印證了消費者為熱愛買單的強勁意愿，也充分展現了能夠滿足興趣消費的新型業態仍保有持續的增長空間?！笆裁?a href="http://www.lbmed.com.cn/quote/stockdetail/index.html?code=300785.SZ&codeName=值得買&type=5&crumb=股票,值得買&announ=lc" target="_blank" style="color:#3875B0;">值得買”也將積極把握市場需求側變化，致力于服務好每一種興趣需求。

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編輯：尹楊

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