重慶沙坪壩：文旅熱潮背后的“長紅”密碼

三峽廣場夜市煙火氣十足、磁器口古鎮游客絡繹不絕、紅巖景區迎來參觀熱潮……今年暑期，重慶沙坪壩區文旅市場熱度持續攀升。當地正積極謀劃，多措并舉推動文旅市場從“暑期火爆”向“四季常紅”轉變。

演藝經濟與沉浸體驗成暑期消費新選擇

今年暑期，沙坪壩文旅市場迎來多個新現象。沉浸式演藝《重慶·1949》入選央視發布的全國十大“沉浸式文旅創新業態示范案例”，持續掀起觀演熱潮。以三峽廣場、佛羅倫薩小鎮為代表的消費新場景，夜間經濟活力迸發，帶動年輕人“打卡式消費”。

同時，“全球校友半程馬拉松”“重慶國際光影藝術節”等賽事與節慶活動不斷引流，讓“跟著演藝去旅行、跟著賽事去旅行”成為暑期游客的新選擇。

數據顯示，沙坪壩區年接待游客達4600萬人次、旅游總花費216億元，較“十三五”末分別增長62.3%和99.1%，不僅恢復至疫情前水平，更實現了跨越式發展。

數字直播+紅色文旅，文旅呈現新業態

紅色旅游在暑期表現尤為突出。作為“紅巖精神”的重要發源地，沙坪壩以白公館、渣滓洞為核心打造紅色教育精品線路，并通過推出紅巖主題街區、紅巖會客廳等項目，探索“紅色+研學”“紅色+演藝”融合業態新模式。

圖：由重慶南開中學聯合重慶大學、樹人小學共同打造的原創話劇《大江東去我西來》

例如，以重慶南開中學創始人張伯苓的“愛國三問”為原型而推出話劇《大江東去我西來》，讓歷史在舞臺上“活起來”，成為紅色旅游的新亮點。今年暑期，研學游客接待量突破百萬人次，直接帶動消費超10億元。

同時，沙坪壩數字文旅新業態也在加速崛起。麥秀傳媒建成了西部地區高規格的數字直播基地，磁器口片區形成直播產業集群，年輕游客在“云端”體驗與線下探訪之間自由切換，推動了傳統景區實現流量變現。

政策加碼培育“長紅”動能

近年來，沙坪壩區出臺了一攬子文旅促消費政策。一方面，相關部門實施“創A增星”行動，已成功創建3A、4A級景區各一個，重點推動歌樂山紅巖文化旅游區創建國家5A級景區，加快培育A級景區、高等級酒店、特色等級民宿和“渝味360碗”品牌旗艦店。另一方面，區文化旅游委將強化賽事、演藝導入，今年預計舉辦20場大型文體活動，形成更多消費“引爆點”。

圖：沉浸式演藝《重慶·1949》

暑期的沙坪壩，游客不僅“看風景”，更“品文化”。沙坪壩區文化旅游委投入資金1.05億元，實施文物保護利用工程22項，結合革命文物等專項調查成果高質量推進第四次全國文物普查，調查登記新發現文物線索57處。6月至8月，舉辦《為有犧牲多壯志——新民主主義革命時期重慶著名烈士事跡展》《紅船啟航》等主題展覽，累計接待觀展81777人次。轄區文物文化活化利用和建筑保護質量得到了顯著提升。

“當前，我們正通過優化產業布局、創新文旅業態、提升消費供給，把短期的‘流量’轉化為長期的‘留量’，努力讓沙坪壩的文旅市場保持長紅?！鄙称簤螀^文化旅游委相關負責人說。（馬兵 羅榮）

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編輯：穆皓

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