場景和產品創新不斷 共同扮靚“清涼經濟”

新華財經北京6月25日電 即時零售讓空調、風扇即買即用，木姜子檸檬水、酸奶等健康冰飲新品接續上新，夜間游樂園、夜爬看日出等成為消夏納涼的新選擇……近期，多地最高氣溫突破30攝氏度大關，清涼商品與避暑體驗推陳出新。

專家認為，在避暑降溫需求驅動下，“清涼經濟”中的商品、服務、場景均有創新亮點，契合當前提振消費的政策導向。預計政策端將圍繞消費創新持續加碼，通過培育新場景、孵化新業態等方式，進一步強化消費創新對內需市場的撬動作用。

消暑產品煥新升級

“為了抓住今年年中大促的商機，我們早早就備好十幾萬件風扇服，今年的銷售額有望突破800萬元?！备＝〞x江的一家風扇服制造廠商稱。

“清涼經濟”成為今年“618”購物節的關鍵詞之一。拼多多“618”購物節期間，美的、小米、海爾等品牌空調的銷量環比實現2倍以上增長，沙灘鞋、速干衣等產品的銷量環比增長顯著。

隨著即時零售業態增長，清涼商品“到家”速度提升，服務優化。美團閃購相關負責人表示，美團閃購為國補商品打造了專屬即時配送服務，消費者可享受“30分鐘國補商品到家”。同時，美團閃購聯合格力、美的、奧克斯、TCL等家電品牌提供半日送裝服務，空調等大家電可即買即用。

消費者不只追求體感清涼，對清涼飲食的需求也在增長。夏季是茶飲品牌開拓市場的好時機，北京西單大悅城相關負責人介紹，近期有多家飲品類首店將在商場落地，包括樓下酸奶北京首店、Bonjour本就茶飲區域首店等。作為飲品市場的創新主力，多家連鎖茶飲品牌推出應季新品，比如喜茶推出“去火纖體瓶”，茶百道推出木姜子系列。

自制清涼飲品也成為熱門選擇。盒馬采購相關負責人漢濤介紹，越來越多的顧客會專門選購適合制作榨汁或制作沙拉的蔬菜。為此，盒馬推出了多款創新凈菜組合，“羽衣甘藍西芹榨榨杯”“奇亞籽苦瓜蘋果羽衣甘藍榨榨杯”等產品熱銷。

同時，多家上市公司依托IP聯名、產品創新等戰略，搶抓“清涼經濟”機遇。上海家化近期回應投資者稱，六神品牌推出了清爽香氛沐浴露新品，攜手寶可夢推出聯名款花露水禮盒等。新農開發表示，推出了新品冰川甘草飲，保留了甘草的自然風味，非常適合夏季飲用。

場景創新提升消費體驗

一些景區正著眼氣候消費，探索場景創新。上海海昌海洋公園相關負責人6月24日向記者透露，公園近期正式開啟“20度冰爽觀鯨之旅”，游客將有機會與虎鯨、海豚、企鵝等極地海洋動物進行親密互動。6月中旬以來，上海海昌海洋公園的客流量較平日增長4倍，為迎接暑期客流，公園將自7月12日起連續44天舉辦夜場煙花盛典，提供“白+黑”的全天候游玩體驗。

避暑游熱度增長，游客的避暑偏好體現出顯著地域特征。馬蜂窩大數據顯示，近一周“夏日避暑好去處”搜索熱度環比增長133%。內蒙古大草原是北方客群最愛，廣東游客則對親水玩法情有獨鐘，南澳島、沙面島等濱海目的地熱度增長。江浙滬及川渝地區游客則偏好“進山納涼”，莫干山、青城山、仙女山等山岳景區的度假酒店及民宿平均熱度增長顯著。

“這么近，那么‘涼’，周末去河北。北京的單日最高溫已超過30度，最近我們把徒步線路設在河北張家口附近。雖然車程遠一些，但避暑徒步游的訂單量很高，特別是夜爬看日出、露營、騎馬等項目?！币患冶本敉饨M織的負責人告訴記者。

如何更好利用氣候“涼”資源，讓避暑游更有深度？中國旅游研究院副院長李仲廣認為，避暑旅游需從“賣景觀”轉向“賣生活”。從外來游客的避暑旅游到主客共享的避暑休閑，將是文化和旅游融合發展時代的必然演化趨勢。

因地制宜促進清涼消費

祛暑產品創新，避暑體驗升級，得益于政策對于暑期消費的持續支持。

一方面，地方政府挖掘本地清涼資源，豐富文旅產品供給。如，6月19日，湖北省啟動“知音湖北·繽紛夏日”文旅消費季，推出高山避暑徒步、室內滑雪場反季玩雪、文博消夏之旅等八項清涼體驗。

另一方面，夜間經濟成為各地在夏季擴大內需、提振消費的重要抓手。上海近日啟幕2025夜生活節，自6月至9月推出潮流運動之夜、電競生活月、申夜現場音樂季等130余個主題特色夏夜活動。6月發布的《深圳市提振消費專項行動實施方案》提出，培育打造一批全市夜間經濟示范街區，鼓勵符合條件的酒吧、餐廳、咖啡廳、文旅休閑等經營場所開展夜間延時服務。

如何更好發展夜間經濟？中國旅游研究院院長戴斌認為，要創新夜間經濟業態、服務與產品，用數字來賦能，以場景營造帶動夜間經濟的發展。

近期“蘇超”對江蘇文旅的持續帶動作用，印證了“體育+”跨界融合模式對暑期消費的積極作用。北京師范大學體育與運動學院副院長王兆紅建議，各地可以結合當地自然景觀和文化特色，設計多樣化的體育旅游產品。例如，在氣候涼爽的西南地區，可探索挖掘少數民族的馬術文化，打造馬術旅游項目。

“展望2025年下半年，以現制飲品、體育賽事及演出活動相關的服務新消費賽道仍將具備結構性景氣支撐?！?a href="http://www.lbmed.com.cn/quote/stockdetail/index.html?code=601881.SS&codeName=中國銀河&type=5&crumb=股票,中國銀河&announ=lc" target="_blank" style="color:#3875B0;">中國銀河證券社會服務業首席分析師顧熹閩認為，賽事、演出活動帶來的客流聚集效應，對地方經濟的直接拉動效果顯著，充分契合提振消費的政策導向，預計政策端支持力度將持續提升。

?

編輯：尹楊

?

聲明：新華財經為新華社承建的國家金融信息平臺。任何情況下，本平臺所發布的信息均不構成投資建議。如有問題，請聯系客服：400-6123115