政策紅利加速釋放 健康消費站上風口
健康消費相關的政策紅利加速釋放,折射出健康理念更加深入人心,健康產業迎來發展新機遇。專家認為,促進健康消費的系列政策舉措,將吸引更多企業參與健康消費大市場,進一步推動市場規模增長、業態模式創新和消費結構優化。
新華財經北京7月1日電 住建部6月29日發布的數據顯示,截至2024年底,全國已建設口袋公園4.8萬多個,綠道超過12.8萬公里,增加健身設施18萬多件;6月23日,國家體育總局對《城市體育消費活力提升指引》行業標準公開征求意見……健康消費相關的政策紅利加速釋放,折射出健康理念更加深入人心,健康產業迎來發展新機遇。
專家認為,促進健康消費的系列政策舉措,將吸引更多企業參與健康消費大市場,進一步推動市場規模增長、業態模式創新和消費結構優化。
餐桌刮起健康新風尚
“這幾天,北京最高氣溫近40攝氏度,我更想吃些清爽健康的食物,在家里‘囤’了藍莓、酸奶和麥片等食材,方便在下班后做健康餐?!痹诒本┕ぷ鞯内w文珍告訴中國證券報記者。
對于消費者而言,吃得健康,是邁向健康生活方式的第一步。提升健康飲食消費水平,位列商務部等12部門此前印發的《促進健康消費專項行動方案》主要任務的首位。
消費者的餐桌上刮起了健康新風尚。美團數據顯示,6月以來,北京地區“輕食餐廳”關鍵詞搜索量同比增長145%?!绑w重管理年”帶火“瘦身經濟”。美團數據顯示,6月1日以來,“健身月卡次卡”搜索量同比增長31.6%。
消費者對健康的關注,也讓功能性飲料、保健品等受到歡迎。根據京東買藥數據,嬰童營養品、魚油、氨糖等均為“618”購物節期間成交額靠前的品類。國盛證券食品飲料分析師李梓語認為,具備強功效性的基礎營養品類將受益于人群滲透率提升,銷售業績保持增長。
“隨著健康飲品品類多元化,軟飲市場穩步擴容,功能飲料市場維持高景氣度?!崩铊髡Z表示。
推動文旅升級
4月,云南潑水節期間的搏擊賽、槳板等項目吸引萬千游客到訪;5月,龍舟競渡的鼓聲激蕩廣東水鄉;6月,“蘇超”聯賽持續帶動江蘇文旅熱,賽事舉辦地在文旅上同步“競爭”……今年以來,多個文旅熱點與體育運動相關。
《促進健康消費專項行動方案》提出,大力發展體育旅游產業。國家發展改革委6月26日表示,將繁榮群眾性賽事活動、深化文體旅融合等納入相關規劃和政策,指導各地推動體育賽事活動與非遺民俗、旅游觀光等深度融合。
中國旅游研究院研究員韓元軍認為,體育旅游作為健康消費的重要組成部分,既契合文旅產業從觀光型向體驗型轉變的趨勢,也順應全民健康意識提升的時代需求。
隨著健康理念深入人心,體育旅游產業的發展也更有底氣。中研普華產業研究院預測,2025年至2030年,中國體育旅游市場規模將以年均13.3%的復合增長率持續擴大。
體育旅游已被納入地方政府因地制宜謀發展的藍圖?!渡钲谑刑嵴裣M專項行動實施方案》提出,引導支持自行車品牌企業、行業協會等舉辦騎行嘉年華、城市趣味騎行、親子騎行等具有深圳特色的騎行活動?!渡虾J刑嵴裣M專項行動方案》提出,發展房車露營、帳篷露營等新業態,支持體育裝備、體育培訓等行業發展。臨近暑期,湖北省將森林徒步、高山療愈、山間漂流納入夏季文旅消費季主推項目。
國家發展改革委宏觀經濟研究院研究員魏國學認為,戶外運動將有力帶動文化旅游、裝備器材、餐飲住宿等領域發展。
吸引企業入局
“近年來,居民健康意識明顯增強,健康消費潛力巨大,呈現出市場規??焖僭鲩L、業態模式不斷創新、消費結構持續優化等特點?!鄙虅詹肯M促進司有關負責人表示。
市場前景吸引著更多企業入局。企查查數據顯示,國內現存15.54萬家康養相關企業,截至目前,今年以來新注冊1.4萬家,同比增長6.50%;現存5.85萬家戶外運動相關企業,今年以來新注冊1351家,同比增長3.21%。
針對健康消費的供給優化,金融支持體系日漸完善。中國人民銀行等六部門近期聯合印發的《關于金融支持提振和擴大消費的指導意見》提出,探索金融支持數字消費、綠色消費、健康消費等新型消費的有效渠道和方式。中國人民銀行此前已設置額度5000億元的服務消費與養老再貸款,而“增強銀發市場服務能力”正是《促進健康消費專項行動方案》的主要任務之一。
中央財經大學綠色金融國際研究院研究員、健康金融實驗室(資源庫)主任任國征認為,應進一步加強對健康消費財稅金融支持,鼓勵有條件的地區利用現有資金渠道并積極引導社會投資,支持健康消費服務數字化賦能、產業集群和集聚區培育、公共服務平臺建設和標準化建設等。
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編輯:尹楊
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