“小物件”闖出“大市場”——從一位浙商的生意版圖看“十四五”外貿發展

新華財經北京10月22日電（記者王文博） 一個個看似普通的木制寵物屋、DIY模型玩具，在跨境電商的發展浪潮中，從寧波的工廠走向全球市場，成為海外消費者的“心頭好”?！笆奈濉逼陂g，寧波新東方工貿有限公司憑借品牌化、市場多元化和海外倉“先手棋”，完成了“拼價格”到“拼品牌”的漂亮轉身。透過這家企業的生意經，可以窺見“十四五”期間我國外貿發展成效——量上接連突破，質上蝶變升級。

談起企業發展，寧波新東方工貿有限公司總經理朱秋城感觸良多。他拿起一款限量版木質拼裝船模，語氣中難掩自豪：“這款產品我們定價接近1000元人民幣，依然有很多消費者搶著下單！現在的定價早已不只看原材料成本，更多是設計、創意和IP的疊加，是品牌帶來的‘溢出價值’?！?/p>

一家企業的成長史，折射著中國外貿的進化路?！笆奈濉币詠?，我國經貿大國地位進一步鞏固，高質量發展成效顯著。期間，貨物貿易規模連續跨過5萬億美元、6萬億美元兩個大臺階，2024年達到6.16萬億美元，較“十三五”末的2020年增長了32.4%，連續8年穩居全球第一。

“含金量”“含新量”持續攀升，則成為這段時間外貿發展的新“標簽”。2024年，我國貨物貿易中高技術產品出口占比達到18.2%，高新技術產品占比攀升。外貿新業態潛力持續釋放，2024年跨境電商進出口2.7萬億元，比2020年增長67%。

這些宏觀變化在企業層面有著更為鮮活的演繹。與朱秋城的對話中，“跨境電商”是貫穿始終的高頻詞。

地處浙江，受益于商業環境和政策紅利，寧波新東方工貿有限公司早早布局，已在全球20多個跨境電商平臺“開疆拓土”。朱秋城介紹，尤其是近年來，國家大力扶持跨境電商、海外倉等新業態，為像他們這樣的外貿企業“直達消費者”創造了前所未有的機遇。

朱秋城舉了一個例子：今年上半年，經貿形勢較為緊張，海外倉成了企業的“定心丸”?！拔覀兲崆皞淞?到6個月的貨，大大緩沖了關稅沖擊，不僅穩住了陣腳，還借機擴大了市場份額?！?/p>

鞏固傳統市場的同時，跨境電商也成為企業開拓新天地的“金鑰匙”。經過多年實戰，朱秋城對全球各地主流電商平臺如數家珍。從俄羅斯的Ozon到韓國的Coupang，從非洲的Jumia到拉美的Mercado Libre，公司多點布局，深度融入當地市場。

渠道打通，產品創新也得跟上。朱秋城觀察到，近年來，寵物經濟、宅經濟、“中國風”潮玩等正引領國際消費新趨勢。公司研發團隊緊盯市場風向，在木制寵物家居、DIY模型玩具和創意家居三大賽道持續深耕，打造出眾多爆款產品。

“這款限量版木質船模，以鄭和下西洋為靈感，將中國元素、歷史故事融入設計，在海外非常受歡迎?！敝烨锍钦f，與父輩不同，公司現在做的早已不是單純的功能性產品，而是著力打造品牌IP?！拔覀儓F隊鉚足了勁，在提升產品的設計創意和品牌價值上下功夫?！?/p>

在朱秋城看來，中華五千年文明底蘊深厚，對海外消費者有著獨特魅力?！拔幕龊?，正是中國品牌走向世界的新藍海?！?/p>

海關總署副署長王軍在解讀最新外貿數據時說道，“我國出口的龍舟、木雕、剪紙等非遺產品加入了當代的潮流元素，‘老手藝’煥發了新活力，在海外廣受歡迎?！?/p>

中央財經大學國際經濟與貿易學院院長張曉濤對記者表示，當“小物件”通過跨境電商闖出大市場，當中國創意通過自主IP贏得高溢價，均顯示出“十四五”期間中國外貿韌性與活力的來源。中國制造正從規模優勢轉向質量優勢、品牌優勢。這些變化離不開政策支持下，廣大外貿企業的迎難而上、銳意進取。

商務部部長王文濤表示，我國外貿企業有著非常強大的韌性，積極應變、主動求變，加快產品轉型升級，特別是提高科技含量，同時努力開辟新市場、新渠道，而且創新了很多新模式。我國外貿產供鏈更趨完備、靈活和高效，應對風險挑戰的能力也更強，可以說底氣更足。

展望“十五五”，王文濤說，我國將更大力度推進貿易高質量發展，壯大創新動能?！安坏隹?，還要加大力度擴大進口，加強國際合作，增強貿易韌性，努力構建開放合作、共同發展、互利共贏的國際貿易格局?！?/p>

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編輯：羅浩

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