行業報告顯示：中國美妝行業邁向科技創新驅動新周期

新華財經上海11月1日電（記者張璟怡）在全球美妝產業加速科技化、專業化的背景下，中國美妝企業正以創新為引擎，積極參與國際競爭，推動行業從“制造”向“智造”轉型。國潮美妝護膚品牌企業逸仙集團近日在上海發布行業美妝創新報告，從全球視角系統梳理美妝產業的四大發展趨勢，為中國美妝行業的科技轉型提供參考。

趨勢一是全球研發布局呈現開放協作新格局。隨著消費需求升級與新興市場研發實力的崛起，美妝產業正形成“全球共研、成果本地化”的新范式。據中國海關總署數據，2024年前11個月，中國化妝品出口額達234.72億元，覆蓋美洲、歐洲、東南亞、日韓、印度等主流市場。預計到2025年末，東南亞、中東、非洲等新興市場復合增長率將突破10%。中國企業通過跨國研發中心建設與本土化戰略，推動研發更貼近區域膚質及審美，實現高效轉化。

趨勢二是消費需求升級驅動“科學美妝”崛起。報告分析，消費者對美妝產品的需求正從基礎修飾轉向基于科學驗證的個性化解決方案。據中研普華預測，2025年科技護膚市場規模將突破4200億元，年復合增長率達18%。另據《2024年中國化妝品市場功效宣稱調研報告》顯示，72%的消費者將功效視為核心考量，65%關注功效驗證數據?？顾?、美白、修護成為護膚三大熱點，彩妝領域則呈現“妝養一體”趨勢，唇彩、眼妝等品類向“彩妝功效化”發展。

趨勢三是“妝養一體”成為全球產業新方向。近年來“妝養一體”理念在全球范圍內快速普及，推動彩妝與護膚深度融合。英敏特2024年調研顯示，91%的消費者關注底妝中的活性成分，76%認可養膚粉底的護膚效果。2019年至2023年，美國有色潤膚霜銷售額增長59%，東南亞、亞太市場功能型彩妝需求同步提升。彩妝產品不再局限于色彩表達，而是融合“色彩+功效+護膚”的復合形態，推動行業從色彩美學邁向健康美學。

趨勢四是AI技術重塑美妝產業鏈價值。人工智能正成為美妝產業系統性升級的底層動力。麥肯錫2025年報告預計，生成式AI將為全球美妝行業創造900億至1000億美元價值。在研發端，AI技術介入后可加速活性成分篩選與新分子設計；在制造端，柔性生產與智能質檢提升效率；在用戶端，AI驅動個性化定制與精準交付。具備跨學科能力與全球布局的企業，正成為推動產業智能化的重要力量。

報告認為，在全球化競爭與消費升級的雙重驅動下，中國美妝企業正通過加大研發投入、構建開放創新平臺、深化產學研融合，逐步構筑起以科技為內核的國際競爭力。

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編輯：幸驪莎

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