數娛工場 | 連續5年破千億元，中國游戲產業迎來“黃金窗口期”

新華財經上海8月2日電（李一帆）7月31日，在中國國際數字娛樂產業大會上，《2025年1-6月中國游戲產業報告》正式發布。數據顯示，今年上半年國內游戲市場銷售收入1680億元，同比增長14.08%，再創新高；游戲用戶規模近6.79億，亦為歷史新高點。

同日舉辦的中國國際游戲開發者大會上，上海市委宣傳部副部長、市國資委副主任黃斌兵表示：“上海作為中國游戲產業的‘東方樞紐’，將繼續為產業發展提供政策支持?！?/p>

會上，上海市正式設立“上海游戲產業專項投資基金”，并成立“中國游戲出海研究與服務中心”?！霸诮鹑谥С稚?，我們聚焦原創精品孵化和關鍵技術研發，用‘耐心資本’陪伴‘匠心創作’；在出海服務上，提供海外市場研判、合規指導、版權保護等一站式服務，幫助更多游戲企業高效、穩健地走向全球?！秉S斌兵說。

種種跡象表明，中國游戲產業發展，正在步入“黃金窗口期”。

中國國際游戲開發者大會現場（李一帆 攝）

既要“走出去”，也要“引進來”

開放是中國游戲產業的鮮明標識。外資游戲是中國游戲發展初期的參與者、見證者、貢獻者，國產游戲則在近些年“后來居上”，不僅成為中國游戲產業的絕對主力，多款游戲更一度登頂海外市場下載量排行榜，《黑神話：悟空》全球爆火。

今年上半年，我國自研游戲海外市場銷售收入95.01億美元，同比增長11.07%，美國、日本、韓國、歐洲等國家和地區為中國游戲出海重要區域。

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然表示：“在‘走出去’戰略方面，游戲是服務貿易中的增長亮點。中國游戲在全球150多個國家和地區發行，連續5年規模突破千億元，成為縮小貿易逆差、提升知識密集型服務比重的重要動力?！?/p>

而中國市場的蓬勃發展也在持續吸引更多外資游戲廠商涌入。

8月1日，第二十二屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（簡稱ChinaJoy）正式開幕，本屆ChinaJoy的展區總面積達13.5萬平方米，共743家企業參展，其中外資企業237家，來自美國、加拿大、英國、日本、韓國等37個國家和地區，占比達31.9%。

新華財經在現場看到，在暴雪游戲展臺，暴雪街區需要排隊至少3小時才能入場，主辦方一度因此暫停排隊。但仍有現場玩家表示興奮：“我來ChinaJoy好幾年了，這是我第一次‘有資格’排隊，之前每次過來的時候都已經暫停排隊了?！?/p>

ChinaJoy暴雪街區排隊現場（李一帆 攝）

法國育碧游戲公司發行的《刺客信條：影》《舞力全開：派對》等展臺也擠滿了打卡的玩家。

育碧上海工作室總經理楊志宏表示：“育碧扎根上海近30年，承擔了文化橋梁的角色。我們會把中國文化元素設計到游戲里，通過產品把這些元素傳遞到全世界，例如《瘋狂兔子：奇遇派對》用到了整個《西游記》的文化主題。我們也會把法國文化帶進來，我們和北京法國文化中心合作，將法國的音樂、文化、歷史和冰雪運動體驗通過《舞力全開》《勇敢的心》《極限國度》等游戲帶給中國玩家?！?/p>

中國音像與數字出版協會理事長孫壽山稱：“我們希望借此搭建中外游戲企業的溝通平臺，加強雙方業務合作交流，有力推動中外游戲產業發展，使游戲成為跨越地域的文化對話載體?！?/p>

中外游戲“雙向奔赴”，孵化產業“新生態”

海內外游戲產業發展如今正呈現出“共生共榮”、雙向成就的特征。

騰訊互娛副總裁、總編輯余睿超認為，從文化視角來看，頭部游戲公司不僅要做優質內容生產者，也要做全球創意的連接者，讓不同地域的故事和人才，通過游戲平臺互相接觸、碰撞再反哺全球。

“如何做好連接者？現在很多中小團隊擁有好的創意，卻困于出海門檻，騰訊目前正在向這些團隊提供‘一站式’服務，從資金到本地化建議，幫助他們少‘踩坑’，更快觸達全球用戶。不僅是推動中國文化走出去，我們也會幫助全球文化融進來，像Supercell（超級細胞）、拳頭游戲等頂尖工作室，經常與我們跨洋連線，也會見面討論?！庇囝３f。

ChinaJoy騰訊游戲展臺（李一帆 攝）

專注游戲行業數據智能的數數信息科技創始人呂承通也對新華財經表示，“我們的產品叫Thinking Engine，定位是游戲行業的數據智能基礎設施，面向全球市場。目前我們服務的客戶數已經有1500家公司，包括中國、日本、韓國、美國、歐洲、東南亞的客戶，并且在不同地區都有本地團隊?，F在已經有8000余款游戲接入了我們的產品，使用我們的系統做數據分析，做用戶運營?！?/p>

而在國際方面，越來越多的海外龍頭游戲企業也在成為中國游戲的“孵化器”和合作伙伴。

索尼互動娛樂（上海）有限公司董事長兼總裁江口達雄表示，PlayStation作為全球化的游戲品牌，努力成為中國和海外交流的橋梁?！拔覀儗χ袊錆M信心，早在2016年PlayStation就啟動了中國之星計劃，篩選和培育優質的中國主機游戲，為中國開發者提供支持，通過我們和合作伙伴的資源，將中國高品質游戲帶給全球玩家?！?/p>

據江口達雄介紹，中國之星計劃前三期共選拔了26款游戲，其中10款游戲已在全球成功發售，《失落之魂》也將在8月29日正式發售。目前，PlayStation已啟動中國之星計劃的第四期招募。

同時，為了滿足中國玩家對高品質游戲內容的期待，PlayStation也積極將海外游戲引進國內，如《麻布仔大冒險》《瑞奇與叮當》等。

ChinaJoy索尼PlayStation展臺《失落之魂》（李一帆）

韓國文化產業振興院北京代表處首席代表金紀憲同樣表示，韓國的《傳奇》《穿越火線》《地下城與勇士》等作品在中國大受歡迎，中國的《原神》則在韓國擁有非常高的人氣，“建議中韓兩國未來共同開發IP，共同培養游戲創作人才，以及擴大開發者之間的技術交流與常態化聯合研究，催生更多面向全球市場的頂級游戲IP?！?/p>

政策紅利釋放，中國游戲產業邁向全球創新中心

業內人士普遍認為，游戲產業的未來既是文化的競爭，更是技術的競爭。

余睿超認為，游戲作為技術驅動的產業，需要有過硬的本領和長期的堅持，騰訊目前構建了覆蓋出海全鏈路的AI工業化體系，并將這套技術廣泛應用到騰訊互娛的國際化業務中，“能幫助概念美術制作節省下30%的時間，還能把多語種翻譯效率提升4倍以上，讓我們有更多的時間和人力打磨更好的產品”。

正因如此，各個國家都在從國家政策層面支持本國游戲技術發展，推動全球化進程。敖然表示：“游戲產業在全球范圍內正逐漸被推升至國家經濟文化發展戰略層面?！?/p>

據敖然介紹，多國政府已將游戲作為重要產業門類之一并予以大力支持。歐盟投入專項資金助力游戲行業融資，英國出臺了一系列游戲稅收減免政策，沙特計劃投資數百億美元進軍游戲行業，日本各高校通過設立游戲學科，為學生提供專業、系統的游戲開發教育，培養專業人才。

中國政府亦出臺了系列政策支持游戲產業發展。

2025年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布《提振消費專項行動方案》，明確將游戲產業納入政策支持范圍，提出“促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費”。4月，商務部發布《加快推進服務業擴大開放綜合試點工作方案》，提出“發展游戲出海業務，拓展應用場景，布局從IP打造到游戲制作、發行、海外運營的產業鏈條”。同月，教育部更新發布《普通高等學校本科專業目錄（2025年）》，增列“游戲藝術設計”專業，這也是游戲專業首次被列入本科專業目錄。

與此同時，多地因地制宜出臺專項政策，為中國游戲產業發展按下“加速鍵”。

以上海為例，7月，上海市人民政府辦公廳印發《上海市促進軟件和信息服務業高質量發展的若干措施》，提出將“適時開展外資游戲企業在滬研發的游戲產品視同國產游戲的政策試點”。

業內人士認為，此舉將吸引更多外資游戲企業在滬布局相關業務，并帶動上下游產業鏈發展，如游戲研發、發行、運營以及相關的技術服務等領域，提升上海在全球游戲產業中的地位。此外，外資游戲或將成為“鯰魚”，推動國產游戲廠商加大精品游戲的研發力度。

7月31日的中國國際游戲開發者大會上，上海成立了“上海游戲產業專項投資基金”與“中國游戲出海研究與服務中心”；華東師范大學宣布設立“游戲設計與技術專業”，為產業發展輸送更多人才。

在持續優化的政策導向下，中國游戲產業將朝著“科技賦能+文化輸出”的高質量發展路徑邁進，有望成為全球游戲創新中心的核心力量。

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編輯：談瑞

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